Semalt ieteikumi, kā izvēlēties saturu 2022. gadam



Izveidojiet saturu, kas patiks Google lietotājiem un algoritmiem! Lai jums būtu vieglāk, esam sagatavojuši pārskatu par satura mārketinga tendencēm 2022. gadā un dažus noderīgus padomus, kas pārtrauks satura veidošanu kļūt par melno maģiju.

Kā izveidot saturu, kas rada iesaistīšanos? Kas pēdējos gados ir mainījies satura mārketingā? Kādas prakses vairs nav aktuālas un kuras joprojām ir vērts izmantot? Virtuālā telpa mainās ļoti dinamiski – lai tai neatpaliktu, kā mārketinga speciālists, SEO speciālists, tekstu autors vai pat e-komercijas īpašnieks, jums patiešām jātur pirksts uz pulsa.

Šajā rakstā mēs vēlamies jums pastāstīt, kā izveidot jaunu, novatorisku un ar Google saderīgu saturu — tādu, ko cilvēki vēlēsies – tas arī viss. Lasīt? Skatīties? Vai varbūt tādu, kuru var piedzīvot? Izklausās abstrakti? Nav nepieciešams. Neatpaliek no konkurentiem – regulāri papildini savas zināšanas un atjaunini labāko praksi, lai satura mārketingam 2022. gadā tev nebūtu nekādu noslēpumu.

Kā izvēlēties saturu 2022. gadam? Tendences un pašreizējā situācija

Vai varat plānot savu saturu tā lietošanas laikā, veidojot veidņu grafikus, ievietojot ziņas no iepriekšējām ziņām un kopējot grafiku no bezmaksas krājumiem? Viens ieskats daudzu zīmolu darbībā ļauj pateikt jā, jūs varat, bet kādēļ? Protams, mēs šeit nerunājam par to, ka pārbaudītie ceļi ir slikti (galu galā, kāpēc no jauna izgudrot riteni?), Un veco saturu nevar pārstrādāt (nu, mēs par to uzrakstījām veselu rakstu - jo Pārstrādes saturs nav slikta lieta!), taču vienmēr jābūt uzmanīgiem, lai nejauši neizkristu no spēles. Kādas tendences 2022. gadā vēsta satura mārketingā? Kam jums jāpievērš uzmanība?

Hronisks satura nogurums jeb mums ir pietiekami daudz satura

Izklausās pēc slikta sākuma satura mārketinga rakstam nākamajā gadā, vai ne? Gluži pretēji, mēs atklājam, ka nekas nevar būt nepareizāks. Fakts ir tāds, ka interneta lietotājiem ir apnikuši sekundārais, zemas kvalitātes saturs, kas pilns ar saitēm un mākslīgām reklāmām, visuresošām klikšķu ēsmām un negaidītiem uznirstošajiem logiem. Bet tas nekādā gadījumā to nenozīmē "satura mārketings ir beidzies". Situācija speciālistiem rada jaunus izaicinājumus, liekot pat populārākajiem zīmoliem attālināties no tradicionālajām satura formām un iziet ārpus vidējā līmeņa.

Kas tiek ieguldīts?

2021. gadā video ieņēma pirmo vietu, kam seko pasākumi (tostarp joprojām populārie interneta pasākumi, piemēram, vebināri), un trešajā vietā viss, kas iekļauts, piemēram, uzņēmuma blogā vai informatīvajā izdevumā, t.i., pašu komunikācijas kanāli. Ir vērts atzīmēt, ka starp izdevumiem ir tādi satura mārketinga elementi kā: savas mērķa grupas, tehnoloģiju, UX iepazīšana vai kopienas veidošana sociālajos medijos. Tātad ir skaidrs, ka satura mārketings 2022. gadā nav tikai tekstu rakstīšana!

Kā izvēlēties saturu 2022. gadam? 10 vienkārši soļi veiksmīgam satura mārketingam


Esiet par lietotāju, nevis otrādi

Veidojot saturu, tostarp to, kas paredzēts pārdošanai, koncentrējieties uz tādu problēmu risināšanu, ar kurām jūsu saņēmējs cīnās. Kas viņu motivē? Kāpēc viņš/viņa ievadīja šo, nevis citu vaicājumu Google tīklā? Kas viņam/viņai šobrīd ir vajadzīgs? Izmantojiet visas iespējas, lai simtprocentīgi attaisnotu viņa cerības. Kāpēc tas ir tik svarīgi? Dabiskās datplūsmas ģenerēšana (piem., izmantojot SEO) ir tikai sākums: tikpat svarīgi ir noturēt apmeklētāju lapā, samazināt atlēcienu līmeni un palielināt iesaisti. Google jau ilgu laiku arvien vairāk un vairāk pievērš uzmanību lietotāju nodomiem – tā vajadzētu arī jums.

Piemērs: Jūs vadāt ceļojumu aģentūru un vēlaties palielināt pārdošanas apjomu. Mēģiniet izveidot saturu (rakstu, video, ziņas), lai palīdzētu lietotājiem izprast pašreizējos pandēmijas ierobežojumus atsevišķās valstīs un parādītu, ka saprotat drošības nozīmi. Dodiet mājienu, kā viņi var iegādāties savu sapņu ceļojumu uz ārzemēm - un tajā pašā laikā pārliecinieties, ka viņi nenovēršas sacensību pusē.

Nenovietojiet atslēgvārdus augstāk par teksta vērtību

Kā jau rakstījām iepriekš, jūsu izveidotajam saturam ir jābūt vērtīgam un jākalpo lietotājam. Jūsu potenciālajam klientam ir jābūt gatavam iesaistīties aktivitātēs, kas saistītas ar jūsu zīmolu, un viens no iemesliem, kas samazina uzticību konkrētam uzņēmumam, bieži vien ir pārmērīga satura optimizācija. Atslēgvārdu pārpalikums un pieturēšanās pie stingra, arvien vairāk novecojuša ietvara nekalpo jūsu zīmola reputācijas veidošanai, turklāt Google tos uztver arvien mazāk.

Neiespringsti ierastajos modeļos, kas vairs nedarbojas

Regulāri pārbaudiet, kas darbojas un kas ne. Izmēģiniet jaunus risinājumus un eksperimentējiet ar jauniem produktiem – var izrādīties, ka podkāsts neiegūs pūli, bet regulāri publicētais video saturs gan. Jūs nevarat atsvaidzināt iepriekšējo gadu stratēģiju un paļauties uz to, ka tā arī turpmāk nesīs tādus pašus rezultātus, kamēr jūsu konkurenti tiecas pēc jaunākajiem risinājumiem.

Izveidojiet pilnīgu, vērtīgu saturu

Tendences, kas veidos satura mārketingu 2022. gadā, liecina, ka patiesībā labāk ir izveidot stabilu zināšanu apkopojumu nekā desmitiem īsu tekstu.

Vai tas atbilst idejai, ka lietotājiem ir nepieciešams īss, ātrs un kodolīgs saturs? Tomēr ņemiet vērā, ka mēs neiesakām rakstīt tikai, lai sasniegtu noteiktu vārdu skaitu, kā arī neiesakām izveidot lēnu, nepievilcīgu video vai audio saturu. Plaša satura izveides mērķis ir spēt izsmeļoši atbildēt uz lietotāja jautājumu, kas mudinās viņu palikt jūsu mājaslapā, jo risinājums vienkārši nebūs jāmeklē citur.

Padoms: Ja uztraucaties, ka lietotājs apmaldīsies garos tekstos vai sarežģītos video, atcerieties, ka varat viņam atvieglot navigāciju, piemēram, izveidojot ērtu satura rādītāju.

Rūpējieties par labu lietotāja pieredzi

Šeit nav runa tikai par UX, lai gan, protams, šajā gadījumā vietņu lietojamība nav mazsvarīga. Vispārīgāk, no satura mārketinga viedokļa svarīga ir visa pieredze, noklikšķinot uz saites uz jūsu vietni meklēšanas rezultātos, reklamējot savu produktu vai ievietojot to sociālajos medijos.

Viens no pamatprincipiem, kas jums jāievēro, ir koncentrēties uz to, lai sniegtu lietotājam to, pēc kā viņš/viņa nāca, un kvalitātē, kas pārsniedz konkurentu piedāvāto. Tāpēc svarīga ir satura pasniegšanas metode (vizuāli un loģiski skaidra un arī raksturīga un viegli iegaumējama), kā arī tā pielāgošana lietotāja vēlmēm (bez klikšķu ēsmas).

Atbalstiet saturu ar SEO optimizāciju

Daudzos gadījumos optimizācija ir atbilde uz mārketinga speciālistu dilemmām. Labi sagatavota grafika, profesionāla galveno frāžu analīze un ātra mājas lapa ir aspekti, kas noderēs arī satura mārketingā.

Piemērs: Jūs esat izveidojis patiešām fantastisku rakstu par tēmu, kas saistīta ar jūsu uzņēmuma darbību, taču nez kāpēc tas netiek rādīts tik augstu, kā jūs vēlētos, un tikai piesaista trafiku no sociālajiem tīkliem. Tas var nozīmēt, ka tai trūkst SEO optimizācijas — no atslēgas frāžu analīzes un atbilstoša SEO nosaukuma, virsrakstiem un alternatīviem tekstiem līdz iekšējām saitēm vai shēmas datiem. Izmantojiet šo rīku, Īpašs SEO informācijas panelis, lai atrisinātu šo problēmu.


Apvienot plānošanu ar RTM un regulāru aktivitāšu izvērtēšanu

2022. gadā jūs nevarat atļauties nekādus kavējumus – kad zināt, kā izvēlēties gada saturu, plānojiet to saprātīgi un laikus. Ņem vērā iespējamās izmaiņas, taču izvairies no situācijas, kad nezini, ko ievietot, tādējādi tu pārtrauc ierakstu nepārtrauktību un tavs emuārs klusē.

Tomēr atstājiet sev vietu plānošanai reāllaika mārketinga garā un neatpalieciet no tendencēm, kuras veiksmīgi izmantosiet pārdošanas atbalsta jomā. Izpētiet, ko dara jūsu konkurenti, un uzziniet, kādus ienākumus jums nes katra darbība.

Pārliecinieties, ka jūsu saturs ir daudzveidīgs — atrodiet savu formātu

Mēģiniet izaicināt sevi un atrauties no tradicionālākajiem formātiem, eksperimentējot ar aplādes, vlogiem, Instagram mākslas sērijām, saistošiem TikTok videoklipiem un gariem rakstiem. Plānojot saturu, padomājiet par labāko veidu, kā saturu nodot: filmas vai teksta veidā? Varbūt vislabāk ir izdot gan e-grāmatu, gan audiogrāmatu, lai paplašinātu mērķauditoriju? Kā padarīt saturu interaktīvāku? Pievērsiet uzmanību tendencēm – video un audio satura attīstība 2022. gadā šķiet neapturama.

Nemēģiniet būt eksperts visā

Atrodi savu nišu. Jums jāapzinās, ka interneta mārketings aptver tik plašu aktivitāšu spektru, ka, ja vien jums nav pakļauta vesela veidotāju komanda, projektu vadītāji, fantastiski analītiķi un šis gigantiskais budžets, jums būs ļoti grūti visu izpildīt. stratēģijas paralēli. Atcerieties arī, ka ne katrs medijs vai tendence atbilst jūsu zīmolam un auditorijai — tāpēc ir tik svarīgi atšķirt to, kas teorētiski ir vērtīgs no tā, kas faktiski palīdzēs palielināt zīmola atpazīstamību, trafiku vai reklāmguvumu.

Izmantojiet satura mārketingu, lai izveidotu savu zīmolu

Ja esat iesaistīts satura mārketinga veidošanā, noteikti zināt, ka tā mērķis ir radīt lietotājiem vērtīgu saturu. Jums ir jāieplāno sava satura konvertēšana nākamajam gadam. Tāpat neaizmirstiet, ka satura mārketings duetā ar efektīviem stāstu un zīmola elementiem ir ideāls rīks zīmola atpazīstamības veidošanai. Atcerieties - mainiet kaut ko lietotājam, lai viņš/viņa vēlētos atgriezties.

Kā izvēlēties saturu 2022. gadam? - kopsavilkums

Kā izvēlēties saturu 2022. gadam? Ar piesardzību, drosmi un elastību! Nebaidieties no eksperimentiem, bet vienmēr centrā lieciet lietotāju – ļaujiet viņam smelties saujas no jūsu satura, brīvi dalieties ar to un ilgi atcerieties savu zīmolu.

Ja jums ir nepieciešams uzzināt vairāk par SEO un vietņu reklamēšanas tēmu, mēs aicinām jūs apmeklēt mūsu Semalt emuārs.

FAQ

Vai emuāra rakstīšana atmaksājas 2022. gadā?

Tas viss ir atkarīgs no tā, kā tas tiks veikts. Personīgie emuāri, kurus vada amatieri, kļūst arvien mazāk populāri, savukārt uzņēmumu un nozares emuāri bauda lielu popularitāti.

Teksta forma apvienojumā ar fotogrāfijām vai infografikām lieliski darbojas gan, lai ieinteresētu, izglītotu un noturētu lietotāju, gan lai apmierinātu Google cerības. Rezultātā tas pozitīvi ietekmē gan lietotāja pieredzi, gan pozīciju SERP.

Kādus satura formātus jums vajadzētu izmantot 2022. gadā?

2022. gadā visvairāk piesaistītie satura veidi:

send email